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此前，有關蘋果折疊屏設備的傳聞持續引發關注與討論。7月2日，榮耀產品線總裁方飛在接受媒體采訪時表示，非常期待蘋果折疊屏的發布。“這也說明我們這幾年的堅守是值得的，這幾年的堅守也迎來了未來的新變化。”

她認為，在折疊屏賽道上，蘋果的加入是一種激勵。“蘋果入局表明蘋果認為折疊屏賽道值得加入，同時會激發更多消費者對于折疊屏產品的考量，也會有更多的玩家和更多好的體驗加入這個賽道。我們非常歡迎、非常期待和蘋果一起同臺競技，這對于我們也是一種面對競爭并自我提升的契機，有更好的對手可以促進我們在生態、AI、折疊屏體驗創新上進入到新的發展階段。”

國際數據公司(IDC)數據顯示，2025年第一季度，中國折疊屏手機出貨量達到284萬臺，同比增長53.1%。

近年來，中國廠商在折疊屏領域呈現出快速創新和市場擴張態勢，折疊屏已成為高端手機市場的差異化賣點。例如，除大折疊外，多家手機廠商又陸續推出小折疊、闊折疊、三折疊形態。與此同時，折疊屏手機也出現價格下探與普及加速的趨勢。與早期動輒上萬的定價相比，一些手機廠商的定價已下探至5000-8000元區間，推動折疊屏手機市場進一步增長，也使競爭更為激烈。

在方飛看來，折疊屏將從1.0時代進入2.0時代。“如果說1.0時代折疊屏是解決厚重、續航等要解決的最基礎問題，那么2.0時代要進入到場景化創新的新時期，我們看到的折疊屏產品銷量增速放緩是正處于創新的來臨之際。”

她認為，新的折疊屏代表的是新體驗，折疊屏作為大屏形態，實際是一種生產力的代表。尤其是AI時代到來，折疊屏作為可以隨手攜帶的大屏設備，結合AI可以真正做到有PC級的生產力，并且有更強的的影音娛樂能力。

方飛指出，基于AI的場景化也具有非常多的創新空間。“可以理解為未來的折疊屏會被場景化所定義，將是一個場景化的體驗。例如，我們可以看到闊折疊形態有很多人喜歡；小折疊的屏幕不大，但它能提供很情緒化的價值。在未來，生產力是我們的核心價值，我們希望折疊屏作為移動設備里非常關鍵的AI生態的核心中樞成員，能夠成為一個創新的、未來的新驅動力。它帶來的不僅是硬件創新，更是場景化的創新、AI的創新。我們可能會進入一個全新的時代，這是我們對于折疊屏未來的觀點。”